包裝設(shè)計(jì)“無(wú)言的推銷(xiāo)員”
產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的“無(wú)言的推銷(xiāo)員”，恰到好處、創(chuàng)新簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。
如果你是消費(fèi)者，面對(duì)貨架上數(shù)十種品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品呢？
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，答案是產(chǎn)品的包裝。在選購(gòu)商品時(shí)，約有- 大半的消費(fèi)者是在賣(mài)場(chǎng)做決定而每個(gè)顧客在賣(mài)場(chǎng)花費(fèi)時(shí)間。平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品屬性在影響購(gòu)買(mǎi)決策中起著重要的作用。近些年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的信息傳遞、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種具有獨(dú)特附加值的識(shí)別工具。
現(xiàn)在，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)選購(gòu)商品的一個(gè)不可或缺的部分。因此，簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結(jié)廠(chǎng)家與消費(fèi)者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶(hù)的青睞。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的趨同，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)來(lái)引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品識(shí)別和認(rèn)識(shí)，樹(shù)立品牌價(jià)值。未來(lái)的趨勢(shì)必定是越有設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性的產(chǎn)品越受到消費(fèi)者的熱愛(ài)，而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，將包裝設(shè)計(jì)這一仗打得漂漂亮亮!